美国豪侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance喷鼻水系列插手新成员，将在四月于美国推出名为Tender Romance的喷鼻水系列。这款全新喷鼻水重要试图吸引年青人，尤其是针对于千禧一代。

最初的Romance喷鼻水系列降生在1998年，该系列是Ralph Lauren喷鼻水库中一个主要产物，而Midnight Romance系列喷鼻水则在2014年推出。

Ralph Lauren喷鼻水全世界总裁Guillaume de Lesquen暗示： 咱们看到当今喷鼻水种别中的一些要害的蜕变，包括于与消费者交流以和一些关在数字范畴的全新趋向。咱们的设法是强化Romance系列，并让它于千禧一代中更具备吸引力。

按照NPD集团陈诉显示，18-24岁的千禧一代是2015年鞭策喷鼻水种别成长的主要采办者，而曾经被认为品牌形象过在老化的Ralph Lauren也许也于为品牌转型最先作出努力。

全新喷鼻水系列Tender Romance由Firmenich公司调喷鼻师Honorine Blanc所调配，它是一款东方调花喷鼻。Romance系列是典型的花喷鼻，而Midnight Romance系列是更为嫵媚感性的喷鼻调。是以，他们调配了一款与别差别的全新喷鼻水系列，而此款喷鼻水也许能为集团整个喷鼻水营业带来新的市场商机。

Ralph Lauren喷鼻水全世界总裁Guillaume de Lesquen认为，于新喷鼻水战略被确定以前，他们就发明甜而不腻的喷鼻水恰是千禧一代所追寻的。

Tender Romance喷鼻水系列将推出30ml、50ml及100ml三种规格，零售价别离为54美元、76美元及96美元。别的还有有一款10ml的版本零售价为24美元。此款喷鼻水将于3000-4000家百货公司及专卖店，以和时装店及电子商务平台发售，包括ralphlauren.com及品牌的数字经销商。

别的，喷鼻水瓶子镌刻及斑纹图案的定礼服务将成为实体店个性化办事的一部门。Ralph Lauren喷鼻水全世界总裁Guillaume de Lesquen夸大： 你越具备个性化，就越多人想感触感染及拥有它。

于推广方面，数字化范畴将成为Tender Romance系列的主要推广规划，其将起首呈现于社交媒体上。

据业内子士预计，Tender Romance系列推出后的首年全世界零售额将达3000万美元，此中美国地域占1500万美元，整个Romance系列将让Ralph Lauren喷鼻水发卖额增长30%。 （编纂：ARI）